為進(jìn)一步促進(jìn)冠城教育及旗下學(xué)校品牌宣傳提質(zhì)增效，助力冠城教育高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升冠城教育品牌影響力，2025年3月12日，冠城集團(tuán)教育事業(yè)部召開(kāi)了2025年品宣工作會(huì)。冠城集團(tuán)教育事業(yè)部副總經(jīng)理陳偉、冠城教育旗下學(xué)校分管宣傳的校級(jí)干部、宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人、宣傳干事以及教育事業(yè)部學(xué)校發(fā)展中心人員參加了此次會(huì)議。會(huì)議特邀四川資深教育媒體人、《名校觀察》主編肖鋒作指導(dǎo)。
會(huì)上，教育事業(yè)部學(xué)校發(fā)展中心品宣經(jīng)理陳林對(duì)2025年冠城教育品牌宣傳重點(diǎn)工作作出安排。2025年，冠城教育品宣工作將緊緊圍繞助力“冠城教育品牌塑造”這個(gè)中心，以打造冠城教育升級(jí)版為統(tǒng)攬，堅(jiān)持“規(guī)范、精準(zhǔn)、內(nèi)涵、品質(zhì)”的宣傳方針，積極推進(jìn)品宣工作轉(zhuǎn)型升級(jí)。
冠城教育旗下學(xué)校宣傳工作負(fù)責(zé)人分享了各校品宣工作的經(jīng)驗(yàn)和成效，并就2025年品宣工作的思路與策略進(jìn)行了交流。各學(xué)校搭建了全方位立體化的新媒體矩陣，建立了條塊結(jié)合的宣傳隊(duì)伍，品牌宣傳立足學(xué)校內(nèi)涵建設(shè)、品質(zhì)提升和特色發(fā)展，推出了豐富多彩、喜聞樂(lè)見(jiàn)的多模態(tài)宣傳專(zhuān)欄，取得了豐碩的宣傳成果。
《名校觀察》主編肖鋒對(duì)冠城教育及旗下學(xué)校品牌宣傳工作進(jìn)行了有針對(duì)性的指導(dǎo)，分享了新媒體矩陣背景下品牌宣傳的策略與技術(shù)。他指出，在新媒體流量時(shí)代背景下，品宣人員要與時(shí)俱進(jìn)提升媒介素養(yǎng)，堅(jiān)持真實(shí)性、創(chuàng)新性、人文性的原則，通過(guò)創(chuàng)作有價(jià)值、高質(zhì)量且深受人們喜愛(ài)的“作品”，多渠道擴(kuò)大品牌的曝光度，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的情感粘性，從而提升公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
與會(huì)人員圍繞“新媒體矩陣與學(xué)校品牌塑造”這個(gè)主題進(jìn)行了討論，大家各抒己見(jiàn)，發(fā)表了切合實(shí)際的品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)推廣新舉措。成都冠城實(shí)驗(yàn)學(xué)校副校長(zhǎng)許麗萍表示，學(xué)校將進(jìn)一步挖掘品牌宣傳的價(jià)值內(nèi)涵，構(gòu)建立體化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，把教育理念可視化、校園生活場(chǎng)景化、師生互動(dòng)人文化、教學(xué)成果具象化，建立用戶圈層社區(qū)，塑造學(xué)校品牌IP形象，不斷提升受眾對(duì)學(xué)校的信任度。冠城集團(tuán)教育事業(yè)部教育督導(dǎo)鐘子國(guó)認(rèn)為，學(xué)校品宣工作要突出專(zhuān)業(yè)性與品質(zhì)感，要變信息發(fā)布為價(jià)值傳播，通過(guò)科學(xué)化管理、系統(tǒng)化培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)化流程、矩陣化傳播，建設(shè)高質(zhì)量品宣工作體系。
教育事業(yè)部副總經(jīng)理陳偉對(duì)這次品宣工作會(huì)作了總結(jié)。他指出，冠城教育旗下學(xué)校品牌宣傳工作具有領(lǐng)導(dǎo)重視與統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)、多元矩陣與立體傳播、模塊創(chuàng)構(gòu)與點(diǎn)面融通、精釀素材與亮點(diǎn)紛呈、信息量大與曝光度高等特點(diǎn)，但隨著教育改革的縱深推進(jìn)和民辦教育轉(zhuǎn)型升級(jí)的新形勢(shì)，面對(duì)人工智能與新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，冠城教育及旗下學(xué)校品牌宣傳需要順應(yīng)時(shí)代浪潮提質(zhì)升級(jí)。他圍繞“用戶思維：品牌塑造的底層邏輯”這個(gè)話題，提出了關(guān)于品牌塑造與品牌宣傳的見(jiàn)解：一是要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位、彰顯品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌識(shí)別，塑造冠城教育品牌優(yōu)質(zhì)形象；二是要進(jìn)一步優(yōu)化宣傳題材、增強(qiáng)用戶思維、精準(zhǔn)傳播策略，提升冠城教育品牌宣傳質(zhì)效；三是要進(jìn)一步貼近用戶需求、突出辦學(xué)特色、講好品牌故事，煥發(fā)冠城教育品牌輻射活力。（黃小林）
冠城集團(tuán),冠城集團(tuán)教育事業(yè)部2025年品宣工作會(huì)
