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“早熟”的少兒編程:瘋狂過后,亂象叢生

來源:全天候科技  作者:楊泳潔  瀏覽量:   發(fā)布時間:2019-12-03

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續(xù)報率是這個行業(yè)的軟肋,加上資本寒冬,它正遭遇淘汰賽,亂象頻發(fā)。dzb四川教育在線

一路狂飆的少兒編程似乎逐漸駛?cè)肓死讌^(qū)。dzb四川教育在線

11月中旬,少兒編程品牌妙小程暴雷,有家長發(fā)現(xiàn)聯(lián)系不上授課老師,網(wǎng)上授課也已暫停。有媒體報道稱,妙小程上海辦公地點幾乎已經(jīng)搬空,現(xiàn)場凌亂不堪。dzb四川教育在線

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妙小程公司標語 圖片來源:新京報dzb四川教育在線

隨后,妙小程創(chuàng)始人管春華對媒體表示,已經(jīng)有公司確認要收購妙小程,爭取未來一周內(nèi)全部復(fù)課。不過截至11月30日,停課已接近兩周,妙小程尚未有復(fù)課的跡象。dzb四川教育在線

有行業(yè)人士指出,妙小程早已出現(xiàn)資金問題,9月份員工工資被推遲發(fā)放,高管也開始降薪,截至11月份停課,有員工已被拖欠數(shù)萬元工資。該人士提到,妙小程試圖通過線上廣告等大量燒錢推廣做大規(guī)模,但招生狀況并不如意,而預(yù)計中的B輪融資也并未到位,最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。dzb四川教育在線

妙小程不是個例。事實上,在經(jīng)歷了瘋狂擴張后,火熱的少兒編程行業(yè)早已亂象叢生。dzb四川教育在線

1 瘋狂過后亂象叢生dzb四川教育在線

過去幾年,少兒編程可謂是教育行業(yè)的一匹黑馬,異軍突起。dzb四川教育在線

四年前,少兒編程在國內(nèi)萌芽,當時這類課程主要存在于部分線下機構(gòu),是樂高課程、機器人課程等的深入學(xué)習(xí)的補充。隨著教育部對奧賽培訓(xùn)發(fā)出最嚴禁令,以及相關(guān)政策支持編程教育進入中小學(xué),編程教育逐漸進入大眾視野并迅速爆發(fā)。dzb四川教育在線

由于在線編程可通過互聯(lián)網(wǎng)化打破地域限制,線上線下同時發(fā)力,加上資本助推,一時間,在線少兒編程教育機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。dzb四川教育在線

鄭悅對此深有體會。兩年前,在她所住的小區(qū)附近僅有一家教育機構(gòu)教授機器人課程,其中附帶少兒編程內(nèi)容。但最近,她留意到,小區(qū)一帶已接連開出數(shù)家專攻少兒編程的機構(gòu)門店,數(shù)量向英語輔導(dǎo)機構(gòu)趨近。dzb四川教育在線

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,2016年以前,“少兒編程”的整體搜索指數(shù)只在100左右徘徊,到2018年4月,該指數(shù)一度達到了2934,比早前翻30倍左右。dzb四川教育在線

資本最先發(fā)現(xiàn)并助推了這股熱潮,近年來,少兒編程賽道融資不斷增多。dzb四川教育在線

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年,開始有零星少兒編程項目獲得融資。2016年,編程賽道出現(xiàn)大幅增加,共16個項目獲得融資,2017年年底融資項目陡增達24個。到了2018年,少兒編程賽道迎來了全面大爆發(fā),融資項目高達47個。dzb四川教育在線

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創(chuàng)業(yè)者也感受到了這股熱潮。今年4月,在上海當了6年專業(yè)“碼農(nóng)”的戴軍決定回老家浙江樂清創(chuàng)業(yè),基于自身特長,他選擇了少兒編程作為創(chuàng)業(yè)項目,并根據(jù)麻省理工學(xué)院的Scratch編程語言自己研發(fā)了一套課程。在他看來,少兒編程市場還在啟動期,潛力巨大,而老家這方面的人才較少,自己應(yīng)當沒什么競爭對手。dzb四川教育在線

讓他始料未及的是,當回到縣城后發(fā)現(xiàn),其住所附近一帶已出現(xiàn)了7-8家少兒編程機構(gòu),而且都是在一年內(nèi)成立。在這些機構(gòu)中,除了其中1家品牌他此前有所耳聞,其余均為當?shù)胤侵放苹蚣兙下機構(gòu),有些門店老板甚至是退伍后只接受過短暫培訓(xùn)就開始經(jīng)營加盟店。戴軍感慨:“市場還未啟動,機構(gòu)已經(jīng)飽和。”dzb四川教育在線

花了五個月時間籌備、裝修新店,當戴軍準備開始啟動招生時,他發(fā)現(xiàn)此前調(diào)研過的一家附近門店卻因為虧損已經(jīng)準備關(guān)門。這讓戴軍心有余悸。dzb四川教育在線

經(jīng)過一段時間的運營,目前戴軍門店的招生人數(shù)仍不足10人,且尚未實現(xiàn)盈虧平衡。創(chuàng)業(yè)為他帶來的收入遠遠不及他此前上班的收入,戴軍開始猶豫是否要堅持。dzb四川教育在線

一邊瘋狂涌入,一邊狼狽退出正是少兒編程行業(yè)的現(xiàn)狀。隨著裁員、虧損、與加盟商混戰(zhàn)等問題陸續(xù)曝出,少兒編程行業(yè)似乎迎來了“暴雷期”。dzb四川教育在線

11月20日,8月底剛剛完成B輪融資的在線少兒編程品牌西瓜創(chuàng)客傳來了大規(guī)模裁員的消息。在脈脈、知乎等平臺,有被裁員工貼出了離職通知書,并爆料這此次裁員突然,更有員工曝出“砍掉一半多”、“裁員100多人”、“裁60%”等說法。在上述離職通知書中,西瓜創(chuàng)客寫到:創(chuàng)業(yè)比我們想象要更為艱難,不得不進行這一次快速而重要的組織架構(gòu)調(diào)整;裁員并非員工做得不好,而是西瓜自身還沒有做到足夠好。dzb四川教育在線

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事后,西瓜創(chuàng)客公關(guān)人員表示,此次裁員系減員增效的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整,實際裁員比例為15%,所裁員工也得到了應(yīng)有的補償。dzb四川教育在線

如同妙小程一樣,西瓜創(chuàng)客被迫裁員也與規(guī)模擴張過快有關(guān)。據(jù)億歐網(wǎng)報道,有西瓜創(chuàng)客前員工曾表示:“去年同期公司人數(shù)約在200余人左右,今年增長到了800人。”dzb四川教育在線

知乎上也有西瓜創(chuàng)客前員工爆料,西瓜創(chuàng)客招人速度驚人,成立兩年多來,其辦公場所從最初的2個工位迅速擴張到了5層樓。dzb四川教育在線

2019年,隨著少兒編程機構(gòu)日漸增多,競爭走向白熱化,為獲取更多資金及生源,很多少兒編程機構(gòu)紛紛推出加盟模式。dzb四川教育在線

貝爾編程CEO林釗仕提到:“去年少兒編程行業(yè)發(fā)展加盟商的品牌還不到10家,到了今年初,這個數(shù)字已變成數(shù)十家。dzb四川教育在線

6月21日的戰(zhàn)略發(fā)布會上,少兒編程品牌編程貓宣布推出了百城千店計劃。編程貓聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李天馳表示,“編程貓在未來三年內(nèi),將要開設(shè)1000家以上的線下加盟少兒編程教學(xué)中心。”從2018年啟動至今年6月,媒體報道稱編程貓的線下加盟中心已開出600多家。dzb四川教育在線

但另一方面,編程貓的加盟商卻發(fā)現(xiàn),在合作過程中編程貓有違規(guī)行為,導(dǎo)致雙方出現(xiàn)了分歧。dzb四川教育在線

9月份,有編程貓加盟商向媒體“控訴”,他們按照要求將學(xué)生信息錄入編程貓后臺信息系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn),編程貓“無恥”地將學(xué)生向線上教育模塊導(dǎo)流,等于自己付出了高額的加盟費用、辛苦招生的結(jié)果是在幫編程貓做“導(dǎo)流”,這讓很多加盟商難以接受,甚至有部分加盟商因此血虧。dzb四川教育在線

小碼王創(chuàng)始人王江有在接受媒體采訪時曾表示。“加盟商因經(jīng)營不善而接連發(fā)生的倒閉潮或是跑路潮,將直接影響到行業(yè)參與者和學(xué)生。所以看似行業(yè)更熱鬧,實則危機也由此開始。”dzb四川教育在線

上市公司達內(nèi)科技(Nasdap: TEDU)旗下的少兒編程項目童程童美日子似乎也不太好過。dzb四川教育在線

3月11日,美股上市公司達內(nèi)科技披露了2018年財報,財報顯示達內(nèi)科技去年實現(xiàn)營收22.39億元,其中少兒編程業(yè)務(wù)現(xiàn)金收入4.6億元;全年虧損4.74億元,較去年同期凈利潤1.85億元下降223%。財報顯示虧損主要是對少兒編程的持續(xù)投入,是戰(zhàn)略性虧損。dzb四川教育在線

巨額虧損甚至拖累了達內(nèi)科技股價。因連續(xù)30個工作日美國存托股份(ADS)的收盤價低于每股1美元,11月26日,達內(nèi)科技(NASDAQ:TEDU)發(fā)布公告稱,已收到納斯達克退市警告。dzb四川教育在線

有業(yè)內(nèi)人士指出,對于達內(nèi)科技來說,放棄童程童美或許是一條更好的出路。dzb四川教育在線

值得注意的是,妙小程、西瓜創(chuàng)客、編程貓之前都曾獲得資本青睞,童程童美更是背靠上市公司達內(nèi)科技,這些機構(gòu)在少兒編程行業(yè)均處于相對領(lǐng)先位置,但現(xiàn)已都遭遇種種亂象。dzb四川教育在線

有行業(yè)人士指出,各類少兒編程機構(gòu)問題頻出或出于資本壓力,投資人對于企業(yè)的運營成本、用戶規(guī)模/增長、現(xiàn)金流、續(xù)報率等數(shù)據(jù)有要求,為了追求“好看”的數(shù)據(jù),機構(gòu)們已經(jīng)“操之過急”。dzb四川教育在線

2 亂象背后dzb四川教育在線

今年以來,資本寒冬席卷了各行各業(yè),少兒編程賽道也不例外。dzb四川教育在線

據(jù)藍鯨教育不完全統(tǒng)計,2018年編程賽道融資約36起,融資數(shù)量較2017年同比增長89.47%。2019年截至11月中旬,編程賽道總計完成融資20起,基本與2017年水平持平。目前在少兒編程行業(yè)中,大部分公司融資僅停留在了A輪和Pre-A階段。dzb四川教育在線

林釗仕曾對媒體表示,“今年少兒編程行業(yè)的玩家越來越難融到錢了“,原因主要包括幾方面:首先,頭部玩家陣營逐漸形成,新玩家很難獲得融資;其次,現(xiàn)在的投資人要看現(xiàn)金流、毛利率等數(shù)據(jù),老玩家想獲得新一輪融資也很難;此外,二級市場的不景氣會傳導(dǎo)到一級市場,進一步影響融資。dzb四川教育在線

在融資難的同時,少兒編程的獲客成本也在不斷上漲。dzb四川教育在線

2019年暑期,K12在線教育巨頭曾經(jīng)發(fā)起了一場流量大戰(zhàn),每日投放過千萬,在幫各流量巨頭完成全年KPI的同時,也抬高了流量價格。城門失火,殃及池魚,眾多的少兒編程機構(gòu)就是被殃及的池魚之一。dzb四川教育在線

據(jù)《證券市場周刊》報道,Beyond Capital投資經(jīng)理伍信宇表示,2018年年中之前,少兒編程的獲客成本在3000至4000元,2019年逐漸上漲至1萬余元。高企的流量成本擠掉了原本屬于編程機構(gòu)的利潤。dzb四川教育在線

阿南編程坊創(chuàng)始人宋永霖認為,目前大多數(shù)少兒編程平臺都還處于燒錢推廣階段,只有靠用戶后期續(xù)報才可能有收益,但若后期招生不力、續(xù)報率不理想或者融資不到位則很容易發(fā)生資金鏈斷裂。dzb四川教育在線

而續(xù)報率正是少兒編程行業(yè)的一大軟肋。dzb四川教育在線

今年8月份到期后,宋梅沒有再給兒子的編程課續(xù)費,盡管這讓兒子很傷心。dzb四川教育在線

宋梅的兒子自今年升入小學(xué)四年級后,每天為完成學(xué)校留的作業(yè)需要花費1.5-2個小時。而課業(yè)之外,宋梅還給兒子報了奧數(shù)和英語輔導(dǎo)班,眼下她正考慮再給孩子增報一個語文輔導(dǎo)班。為了給語文班擠出時間,她決定讓編程興趣班“讓路”,“編程主要還是陪孩子玩,雖然孩子對于傳感器之類的科普知識懂了不少,但升學(xué)關(guān)鍵還是要看基礎(chǔ)課成績。”dzb四川教育在線

袁野在考察少兒編程加盟市場的時候,也發(fā)現(xiàn)了生源門檻和需求的矛盾。一般來說,小學(xué)三年級以上孩子的智力水平較適合學(xué)編程,因為編程對孩子的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)和邏輯思維能力有一定的要求,低年級編程課多數(shù)為啟蒙和培養(yǎng)興趣階段。但三年級之后,恰恰是學(xué)校課業(yè)開始加深,為升初中做準備的重要階段,因此多數(shù)家長并不愿意讓孩子將時間浪費在其他興趣班上。dzb四川教育在線

另一方面,少兒編程的師資問題也是限制行業(yè)發(fā)展的重要原因。dzb四川教育在線

維度積木研發(fā)總監(jiān)鄭永雄曾表示,少兒編程發(fā)展道路上,師資是一個很棘手的問題,少兒編程老師比較特殊,既要具備幼師或小學(xué)低年級教師管理孩子的能力,也要對編程有深入的理解,還要會用有趣的方式教學(xué)。dzb四川教育在線

“目前,老師的缺口非常非常大,短期內(nèi)不可能有大量的合格老師出現(xiàn),一個好的編程老師的公司成本至少應(yīng)當為15K/月,部分優(yōu)秀老師底薪+課時費+轉(zhuǎn)化/續(xù)報獎金收入甚至可能達到30-40K/月。“宋永霖表示。dzb四川教育在線

師資的良莠不齊也直接影響到少兒編程行業(yè)的轉(zhuǎn)化及續(xù)報率。dzb四川教育在線

上海的沈悅曾經(jīng)送正在送幼兒園的女兒上了一節(jié)少兒編程體驗課,該少兒編程品牌由新東方投資。dzb四川教育在線

但在上課過程中,沈悅發(fā)現(xiàn),不管是播放視頻還是線下老師帶領(lǐng)做游戲,不少孩子都顯得較為迷茫,而老師也未積極調(diào)動課堂氣氛且教學(xué)方式死板,“老師感覺不太專業(yè),也不耐煩”。dzb四川教育在線

在試聽結(jié)束后,沈悅選擇了放棄。dzb四川教育在線

3 從粗放走向精細化dzb四川教育在線

實際上,隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展,少兒編程教育越來越受到重視這一趨勢已成事實。dzb四川教育在線

去年9月,重慶市教委下發(fā)《關(guān)于加強中小學(xué)編程教育的通知》,明確要求:中小學(xué)要開設(shè)編程教育課程,小學(xué)3-6年級累計不少于36課時、初中階段累計不少于36課時,各中小學(xué)至少配備1名編程教育專職教師。dzb四川教育在線

此前,浙江省提出《深化高考改革試點方案》,將信息技術(shù)(包括編程)納入高考。除此之外,北京、山東、江蘇等地也將編程基礎(chǔ)納入了課程體系。dzb四川教育在線

政策之下,希望通過編程教育提高孩子的邏輯思維能力甚至在相關(guān)競賽中獲獎,成為升學(xué)加分項,也成為一部分家長的訴求。另一方面,隨著家長自身對于新趨勢的理解加深,也為少兒編程行業(yè)帶來了較高質(zhì)量的新客戶群體。dzb四川教育在線

從事互聯(lián)網(wǎng)工作的林斐在帶二年級的女兒試聽了了某品牌的線上編程課程后,對這一內(nèi)容教育表示肯定。“學(xué)習(xí)的過程就如同打游戲,孩子需要給機器人設(shè)計一整套流程,如何繞過障礙物、走到窗子那拿東西再返回,中間需要哪些動作,需要向左還是向右,這些都能很好的鍛煉和提升女兒的邏輯思維能力。”她同時提到,3000多元一年的費用,比起其他培訓(xùn)班,有明顯價格優(yōu)勢。dzb四川教育在線

在學(xué)習(xí)一段時間后,林斐還收獲了一個意外驚喜。由于女兒所在學(xué)校的機器人隊招募成員,而班上學(xué)過相關(guān)課程的學(xué)生寥寥無幾,因此自家孩子順利被選入校隊。目前,林斐已經(jīng)把少兒編程列在了僅次于基礎(chǔ)學(xué)科教育的位置,“即便女兒將來因為課業(yè)加重,需要對幾個興趣班進行取舍,最先放棄的可能是舞蹈等興趣班,而非編程。”dzb四川教育在線

華創(chuàng)證券最新發(fā)布的《少兒編程專題研究》顯示,目前少兒編程賽道滲透率僅為1.5%,市場規(guī)模300億元。當滲透率達到5%時,市場規(guī)?蛇_1200億元上下,行業(yè)前景仍值得期待。dzb四川教育在線

雖然市場潛力巨大,但少兒編程行業(yè)發(fā)展仍處于較前期階段,市場格局尚未形成,各類機構(gòu)魚目混珠。dzb四川教育在線

因此,投資人對于相關(guān)項目的篩選也更為嚴苛和嚴謹。西瓜創(chuàng)客聯(lián)合創(chuàng)始人鐘鳴表示,如今,資本已從關(guān)注規(guī)模、增速轉(zhuǎn)向了更多關(guān)注課程質(zhì)量、完課、續(xù)課、成本結(jié)構(gòu)模型、師資成本等后端數(shù)據(jù)。dzb四川教育在線

這意味著編程機構(gòu)要從粗放的燒錢搶市場過渡到精細化運營拼內(nèi)功,盈利能力不強或者課程質(zhì)量不好、師資不強、續(xù)報率低的機構(gòu)或?qū)⒈皇袌、資本淘汰出局。dzb四川教育在線

創(chuàng)新工場高級投資經(jīng)理孫國府就曾公開表示其選擇少兒編程教育標的的標準:“要有標準化、規(guī);呐嘤(xùn)師資能力;同時能夠開發(fā)出一套有趣又有料的課程體系。”dzb四川教育在線

在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展后,少兒編程行業(yè)也已經(jīng)進入洗牌期。巨大的市場潛力可能會孕育獨角獸的出現(xiàn),而大量的中小品牌也會在競爭中退出。dzb四川教育在線

無論如何,對于目前的少兒編程機構(gòu)而言,如何在寒冬中活下去才是重中之重。dzb四川教育在線

少兒編程,少兒編程亂象,早熟
責(zé)任編輯:田媛  由四川教育在線網(wǎng)整理發(fā)布

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